最低1000元起订的红包封面 为何仍旧火爆？

　　自微信红包功能推出以来，“抢红包”成了许多网民喜闻乐见的活动。日前，微信官方发布消息，微信红包封面开放平台正式上线。只要通过微信公众平台认证的公众号，即可登录微信红包封面开放平台，个性化定制红包封面样式。

　　据悉，新版红包封面除了可以在红包气泡、拆红包页发挥创意外，还有更多开脑洞的空间：封面故事等。

　　红包封面火爆朋友圈

　　现在，当你将微信更新至最新版本就会发现，新版本微信的红包功能多了一个“红包封面”选项，用户在输入11位领取序列号后可领取红包封面。领取后，你就可以在发红包时选择通用默认红包封面，还是其他你已经领取的个性红包封面。

　　然而，微信提供这项服务不是免费的。记者了解到，红包封面的计费标准为人民币10元/个，红包封面100个起订，单笔订单最多购买个数为1000万个。针对定制方实际支付的费用，平台提供开具发票的服务，具体发票开具项目为“技术服务费”，税率为6%。

　　比如定制方购买100个红包封面后，可派发给100个微信用户使用。领取到红包封面的用户，能在3个月内无限次使用该红包封面。超过有效期后，已领取的封面将自动失效，无法再次使用。

　　“红包封面定制过以后，送给朋友感觉‘高大上’了不少！”在市区某银行工作的王女士说，她有好几个不能常常见面的朋友，逢年过节喜欢通过红包的方式表达心意。

　　据了解，这几年微信团队在红包上花了不少心思，每年节日期间都能掀起一波小高潮。比如在红包封面中添加表情包或者自拍等，受到了不少年轻人的喜爱。

　　企业文化的“传播者”

　　短短几天内，定制版微信红包还成了各个单位与品牌方的“新宠儿”，使用者不仅可以定制红包的封面，还能定制封面故事，用图片或者视频的形式传达品牌文化，宛如一个“品牌广告位”。

　　记者了解到，只要是企业微信认证的企业，其管理员可登录企业微信管理后台，根据提示定制微信红包封面，并通过“企业微信通知”或二维码将红包封面发送给员工。员工领取红包后，可向亲友与客户发送企业定制红包。当微信用户收到红包时，就能看到企业专属的红包图案及企业名称。

　　“对于企业来说，这是一个宣传企业文化的好机会。”相关行业内专家告诉记者，以一个200人的公司为例，花费2000元购买本公司微信红包封面，每名员工领取后，就可无限制发放该封面红包给自己的亲朋好友，既享受到了收发红包的乐趣，也不知不觉中做了公司文化的“传播者”，提升企业的影响力。

　　值得一提的是，每个企业可以在企业微信中定制3个红包封面，不仅可以自定义设计，也可以使用官方提供的模板，企业可以通过这3个红包封面充分展示自身的特色文化、品牌形象、品牌价值，也能让员工更加有归属感，带来更加真实的企业社交体验。

　　“我们年会就引入了这个定制红包封面的活动。”市民王先生说，“老板给我们现场发了大红包，每个红包里都有一个序列号，说是送给我们的定制红包封面，让我们给家人发红包的时候填上这个序列号就可以了，家里人在收到红包的时候也能看到我们公司的企业宣传片，还是让我感觉比较自豪的。”

　　【趣味经济学】

　　在经济学中，我们可以用“边际效应”来解释红包经久不衰的魅力。

　　“边际效应”也称边际贡献，是指在一定时间内消费者增加一个单位商品或服务所带来的新增效用，也就是总效用的增量。通俗来讲，我们向往某个事物的时候，投入的情绪越多，第一次接触到此事物的情感也就越为强烈，但随着接触的次数越多，这种效益就越为淡漠。

　　在第一次接触到微信红包的这种玩法时，大家可能会产生强烈的新鲜感与兴奋感，但随着发红包成为社交中越来越日常的活动时，这种新鲜感也随之下降甚至消失，只有通过不断创新，吸引住大家眼球，红包功能才能成为微信中一大亮点。

　　微信团队正是抓住了大家的这种心理，在红包的基础上创新了玩法，将品牌曝光广告和红包社交结合在一起，增加红包趣味性，降低用户对广告的反感。既能使红包功能重回线上社交热点，也能将经济效益加入其中，成为春节期间重要的营收点。

　　不过也有人认为，春节抢红包，图的不是一份钱而是一份乐趣，而企业主与品牌方通过这种新兴方式传递了自己的祝福与企业文化，也未尝不可。