淘宝天猫引领消费回归 38女王节直播带动销量同比涨264%

　　没有什么烦恼是“买买买”不能解决的。如果有，那就再下两单！

　　全国消费力强势回归，在刚刚过去的天猫38女王节，整体销售额远超去年，超过2万个品牌销售额同比增长超过100%。

　　全国人“买买买”的背后，是市场的回暖。对品牌商来说，抓住市场风向大力投入数字化、拥抱新零售，就是创造新的增长机会。借助阿里巴巴商业操作系统，各大品牌销售纷纷爆发，新客持续增长。

　　数据显示，“38女王节”期间，淘宝直播带动的销量同比大涨264%，最高的一天带动成交量增长了650%。

　　与此同时，天猫在3月派发10亿消费补贴，进一步助力商家复工复产。目前天猫商家复工已经超过90%，而淘宝商家在2月则新增了100万商家。菜鸟方面，2月进口商品的备货数量比去年同期增长近100%，其中美妆是第一备货大户。3月以来，全国各地电商仓库的日均发货量比一个月前涨了3倍。

　　商家在万能的淘宝直播间完成拉新、种草，鞋企红蜻蜓就是其中之一。“38女王节”期间，红蜻蜓旗舰店超过100个导购号开播，直播场次超过400场，淘宝直播成了其业绩增长的新赛道。此前，红蜻蜓创始人、集团董事长钱金波决定：发动所有线下导购，拿起手机来做生意，尤其是开启淘宝直播。9天之内，红蜻蜓日营业额从疫情开始时的零增长到超百万元。

　　数字化是“免疫力”，更是“恢复力”。投入数字化，产业带工厂也有了新的业绩增长点。数据显示，“38女王节”期间，产业带商家订单量超过4500万单，其中C2M定制商品的订单量同比大涨370%。而通过与阿里巴巴新制造合作，利郎男装研发出新型面料，销售额同比增长超过200%。

　　据了解，今年的天猫“38女王节”是4年以来规模最大的一次，也是疫情之后的全国第一次大型促销活动，被外界称为“疫情下的双11”，销售额创下疫情以来成交新高。