直播“玩”出了大名堂

一场席卷全球的疫情，给全国企业生产经营带来巨大冲击。直播带货，成了各路经营者“绝地求生”的探索之路。

仿佛一夜之间，全民都是主播，万物皆可直播。

不断进化的直播，也正等待人们进行新的认识和定义。

一波“宅居免疫大挑战”

让网友疯狂“种草”

2月4日，抖音上刮起了一阵主题为“宅居免疫大挑战”的旋风，来自全国各地的“宅家族”们通过发布自己在家制作创意美食的生活内容，实现“云上”社交。

这场“厨艺大PK”直播盛宴的幕后推手，正是位于杭州市钱塘新区的杭州九阳小家电有限公司。目前，话题榜“宅居免疫大挑战”观看累计已突破1亿次，挑战还吸引了董克平、苏岑、潘幸知等知名文化、美食、营养大咖参与。

直播中，除了一道道令人垂涎欲滴的美食，民间“食神”们使用的各类单品厨具也被食客们疯狂“种草”。豆浆机、破壁机、炒菜机、洗碗机等产品在线上店铺直播中销售额环比增长明显，直播的强劲“带货能力”显露无遗。

崔嘉玲在九阳从事行政工作，平时很少接触直播。在这次全员参与的直播中，做得一手好菜的她意外地成了公司内部流量榜上的一匹“黑马”：她的一个用烤箱制作烤蘑菇的视频“收割”了近3万人次观看。

“现在可以说，整个九阳大家庭中，基本上人人都可以做直播。”企业相关负责人表示。

一场全民参与的购物节

让“吸睛”指数爆表

九阳直播团队诞生于2016年，去年便实现了内容直播营销过亿的突破。

由明星网红、KOL（意见领袖）、KOC（意见消费者）组成的系统化的公司直播体系，让九阳在疫情中迎难而上，转危为机。

3月21日到27日，在疫情进入“下半场”时，九阳又给直播盛宴“添了一把火”：首届“九阳直播购物节”盛况空前，数千名线下导购同时在线，7天共计带来2万多场直播。

“二、三月份，九阳相关健康类小家电线上增长数据明显，呈现持续增长态势。带蒸汽高温除菌功能的破壁机、带除菌功能的洗碗机等，销量表现突出。”相关负责人表示。

订单需求在增长，企业的人员却一度面临挑战。在杭州九阳，湖北籍员工占比接近10%，为了保障特殊时期消费者购物的生产需求，钱塘新区下沙企业服务中心第一时间掌握企业湖北籍员工情况，通过开具接收证明，共协调解决200余位员工的返杭接收工作，并通过“复工专列”“复工直通车”帮助九阳员工返回杭州，助力企业尽快恢复产能。

疫情仍未结束，九阳的直播攻略仍在继续。