浙江海宁跨境电商业态升级

浙江海宁电子商务产业一直领跑嘉兴全市。记者从海宁市商务局了解到，该局正在研究制定支持跨境电商发展的相关意见，有望近期出台。“意见的支持力度将非常大！”相关负责人透露。

据省商务厅统计，今年1至2月海宁网络零售出口额3000万美元，居嘉兴市首位，同比增长20%。发挥政策支持的引导作用，海宁此前已经出台相关政策，如对于跨境电子商务企业自建或租赁海外仓开展跨境电子商务，给予建设费或租金50%以内、最高50万元的补助；对企业在跨境电商平台或跨境营销平台发生的营运推广费用（不含年费）给予30%以内、最高10万元的补助等。“在原有政策基础上，新的意见将涵盖跨境电商培训、推广、品牌培育等多个领域，更关注跨境电商产业链发展。”上述负责人表示。

海宁跨境电商保持快速增长，得益于不断健全的海外平台和服务机构支撑。据介绍，在启用比利时烈日机场和德国亚琛跨境电商海外仓以及控股英国斯通布里管理公司税务服务公司基础上，今年1月，海宁正式启动了跨境电商全流程服务平台——“海微亿百（HIWE100）”。这个第三方跨境服务交易平台，将帮助企业改善跨境市场中供需失衡、找服务难、获客成本高等行业境况。

在鼓励企业在亚马逊、速卖通和易贝等传统跨境电商平台上开店外，海宁市重点鼓励企业建设自营线上平台和拓展海外社区电商。截至目前，全市跨境电商企业已建自营线上平台8个，涵盖了家具、袜子、宠物用品等各个行业。

值得注意的是，跨境电商业态正在迭代，从以往的国际邮包出海到企业在海外建立独立站，营销方式除了借助亚马逊等传统电商平台外，也通过在分众网络平台、社交平台、垂直电商平台上开展网红直播等方式“两条腿走路”；营销内容上，从单一的商品推介，进阶为内容营销，更注意结合目的地国家的文化特点讲述品牌故事。国内电商的成功经验、成功模式也在出海。

聚焦产业集群平台，加速品牌出海。在成功推进经编产业跨境电商发展试点的基础上，今年，海宁确定以袜子、家具和家纺等三大产业省级跨境电商发展试点产业为重点，全力推进产业集群跨境电商品牌出海。“商务部门将引导海宁家纺城建设家纺跨境电商孵化园区，通过与知名跨境电商服务商合作，全面推进家纺企业转型发展跨境电商业务。”上诉负责人表示。

新冠肺炎疫情发生以来，海宁市商务局靠前服务，分类推进跨境电商企业开复工。目前，该市700余家从事跨境电商业务的企业已全面复工，运行平稳，跨境电商带动出口实现较快增长。此外，海宁市商务局还联合跨境电商培训机构“赢享汇”开展疫情期间跨境电商线上培训。海宁市跨境电子商务协会通过工作群，将疫情期间自发货的注意事项和最新的物流动态等信息传达给企业。