借力数字化转型 浙江茶产业在战“疫”中突围

近日，一场名为“抖音有好货 县长来直播”的龙井茶助农直播活动引发广泛关注。来自浙江省龙井茶产区的部分县（区）领导化身“主播”现场带货，吸引众多网友围观。

今年春茶生产季节撞上了新冠肺炎疫情。从现有情况来看，疫情对茶产业发展的影响不容小觑。为此，浙江茶产业相关各方群策群力，借力数字化转型，助战“疫”中突围。

是尝试也是开始

“直播对我而言，是一次全新的尝试。”面对直播镜头，新昌县副县长吕田戏称自己是“菜鸟”，“虽然是第一次当‘主播’，难免有些紧张，但想到能借这次直播活动，以茶会友，让更多网友了解新昌，了解我们新昌的‘大佛龙井’，还是很激动。”吕田说。

世界茶乡看浙江。“茶叶是浙江最具优势和竞争力的农业主导产业之一。”在省农技推广中心副主任徐云焕看来，目前浙江省对茶产业尤其是龙井茶产业的发展可谓相当重视。

在浙江省，龙井茶法定产区有3个，分别为西湖产区、钱塘产区和越州产区，涉及浙江省18个县（市、区）。作为越州产区的杰出代表，新昌的“大佛龙井”拥有优越的生态环境，高超的加工工艺，还有深厚的文化底蕴。在其26年的发展历程中，经历了“扁平化”“良种化”“品牌化”和“数字化”等几个发展阶段。

在安吉，截至去年底，全县白茶种植面积已达17万亩，产量、产值分别达到1830吨、26.92亿元。今年，安吉把一年一度的中国安吉白茶博览会首次搬到了线上。“我们鼓励茶农、茶企进行线上洽谈，丰富规范交易渠道，在原有的经销渠道上，把安吉白茶搬到‘云’上，实现‘零见面’交易。”安吉县副县长陈小龙表示。同时，当地还研发了一款茶青交易APP，鼓励茶农、茶企进行线上“点对点”交流洽谈，实现鲜叶收购“点对点”对接。

“数字化阶段对于新昌而言刚刚起步，却是必须经历的阶段。我们将数字化手段有机植入茶产业发展，计划在两年内先投资2亿元，建设一个新昌县茶叶全产业链数字化平台，打造一个大佛龙井质量安全区块链追溯系统，探索建立以数据应用为关键，以制度创新为动力的茶产业高质量发展体系。”吕田表示。

有挑战更有机遇

今年春茶生产季节遭遇新冠肺炎疫情。前期，采茶招工难、茶青收购运输难等问题一度困扰了不少地方的茶叶生产经营主体，现在随着茶叶采摘旺季的到来，对销售的影响也逐渐显露出来。如何破解这一困局，各方正群策群力。

不少茶企掌门人和专家表示，在疫情影响期间，特别是春茶销售季，“互联网+茶”将成为转危为机、谋求企业转型升级的一个突破口。

浙江泰龙制茶有限公司总经理谢细和表示，公司已准备在网上开设茶叶专卖店。“现在有更多像我们这样的茶企开始拥抱互联网。我们也希望借这一机会，重塑茶叶品牌，重新谋划布局营销网络。”谢细和如是说。

“正是在这样的背景下，我们希望借助互联网，利用抖音庞大的流量支持，通过县长‘直播’、‘网红’推荐等方式，提高浙江省龙井茶品牌影响力，扩大销售量，助力茶农增收，这也是我们举办这次活动的初衷所在。”活动主办方有关负责人如是说。

要加法更要乘法

“互联网+茶”，不是简单的叠加，也不是单纯的概念炒作，它是传统产业和新兴技术的融合发展。许多茶界人士坦言，这场突如其来的疫情在对产业发展产生影响的同时，也让不少人开始思考茶产业发展的未来，是固守传统的保守式发展路径，还是大胆突破重围拥抱新的市场？“我们不得不思考，国内茶产业，特别是浙江茶产业在‘后疫情’时代该何去何从。”省龙井茶品牌管理办公室主任陆德彪如是说。

杭州西湖龙井茶叶有限公司作为一家老牌茶企，对“互联网+茶”这一模式也有自己的理解。“说实话，我感到我们‘触网’还是有点迟了。作为传统行业，在互联网的浪潮下，我们不能躲避后退，必须主动投入到这股浪潮中去，让传统的茶叶品牌在互联网时代焕发生机。”公司负责人戚英杰说道，公司接下来将重点开发针对互联网平台的茶叶产品，在电商平台抢占市场高地。

目前，随着国内电商业大发展和浙江全球电商“高地”的崛起，茶叶网上销售快速发展，大部分茶品牌已涉足电商领域。“对于浙产茶叶的互联网之路，我们十分看好，未来还将充分利用浙江省的电商优势，实现茶产业线下线上联动发展，加速推动产业实现蜕变。”陆德彪说。

面对业内“互联网+”的风起云涌，吕田表示，无论线上还是线下，品牌和质量始终是关乎产业发展的“生命线”。“从这次抖音直播中我也观察到，网友们最关注的还是茶叶的质量是否过硬，品牌是否响亮。”吕田说，“茶叶有其特殊的商品属性，融合了文化、历史和个人风格，企业必须深化品牌发展战略，强化质量追溯体系建设。”他表示，新昌也将继续发挥政府作用，为茶企搭台架桥，谋求茶产业进一步发展。（李曜清、王丽玮）