直播经济不能止步于“带货”

这个端午节，嘉兴最火的是什么？不是龙舟竞渡，不是裹粽大赛，而是直播带货：“云上端午 品质嘉兴”的6场直播专场，共吸引观众近百万人次，仅两周就实现销售8100多万元；活动形象大使张林超“6·18”单店带货超过1500万元；“浙江老字号”真真老老电商渠道销售额超4200万元，同比增长80%……漂亮数据的背后，嘉兴已经吹响了进军直播经济的号角。

作为一种新型零售模式，“直播带货”这两年崭露头角，疫情期间更是迎来暴发式增长。被习近平总书记现场点赞的柞水木耳，12.2吨产品一上线瞬间秒光；央视名嘴与“口红一哥”跨界合作，两个晚上就为湖北带货超亿元……当大量经济活动因疫情“停摆”，直播却让人们积蓄已久的消费欲望找到了突破口，小至零食，大至火箭，只有想不到，没有卖不动。非常时期，商家销售方式应时调整，人们消费习惯迅速改变，这种强大的自适应能力，从一个侧面反映出中国经济强大的韧性与活力，也给了我们更多抵御风险的底气。

危机，危机，危中有机，而机会从来都是留给有准备的人的。新兴消费的生长拔节看似轻巧，其实是厚积薄发的结果，背后是中国几十年发展积累下来的深厚家底。比如，四通八达的交通网络。正是得益于3.5万公里的高铁里程、23万公里的航路航线，海南的时令水果才能不到一天就摆上嘉兴市民的果盘，身处长三角腹地的苏浙沪更因低廉的物流成本而享有包邮区的美名。比如，互联网的迅猛发展和普及。没有“村村通”“智慧城市”，农民哪能把土特产直播推送到市民手机上；没有电商平台服务器的扩容、移动支付的完善，宅人们又哪能随时随地咨询下单？“人能尽其才，地能尽其利，物能尽其用，货能畅其流”，前人所梦想的中国发展图景，正一步步变成现实。

由是观之，直播经济绝不是简单的带货带节奏，更不可与网红经济画上等号，作为一种依托于互联网的新经济形态，它的飞速发展需要强大的交通、信息等基础设施来支撑，还考验着流量运营、供应链管理等能力。近期发生的多起因产品质量问题导致的“直播翻车”更是提醒人们，“直播带货”不是一锤子买卖，要行稳致远，不能光动嘴皮子，还要把精力放在产品质量和售后服务上。否则，“风口”再大，也不过“一阵风”。对于“嘉兴制造”而言，进军直播经济，实现高质量发展，仓储、包装、售后等配套环节的完善与主播带货一样重要。为此，商务部门正在加快出台相关政策，围绕直播经济，鼓励和支持各企业（平台）完善服务链，推动业态升级，带动产业升级。说到底，不论业态如何翻新，货真价实、诚信经营都是做买卖的生命线。补齐短板，让人气和正气齐升，流量与诚信共生，销售与口碑并存，是嘉兴制造进军直播经济的当务之急。

互联网的风口一个接着一个，抓住抓好才能飞得起、飞得久。“直播带货”在给人信心的同时，也启示我们，继续狠抓基础建设，继续狠抓诚信经营，更多新动能、新业态才能有源头活水，给我们更大的惊喜。