一群文创大咖在衢州联盟共商文化设计的突围路径

“未来文化设计业如何走？会面临怎样的挑战？突围路径又在哪里？”7月初，浙江省文化设计服务联盟在衢州成立。活动现场，多位行业领军企业代表大咖围绕文化设计在活动现场展开分享真知灼见。

浙江省文化设计服务联盟是浙江省文化产业促进会的二级机构，是在省委宣传部的指导下，由省古建院、思美传媒等全省60家文化设计企业组成的行业性、非营利性社会组织。其设计范围辐射创意设计、乡村文创设计、IP衍生品设计、建筑景观设计、展厅展馆设计、工艺品设计等类别。

为“浙江设计”把脉论道

“成立联盟的目的，是架起党委政府与文化设计企业的桥梁纽带，搭建文化设计企业服务经济社会发展平台，为‘重要窗口’建设贡献文化设计的力量。”联盟秘书长朱明虬介绍。当前，浙江文化设计产业正处于快速发展阶段，全省文化设计企业达2.7万家，占据全国相关企业总量的20%，无论是数量还是质量，均处于全国前列，是名副其实的文化设计强省。

“非遗是从历史深处走到当下的，需要在社会发展进程中不断演进才能历久弥新，而‘创意设计’正是一个有力的武器。”联盟副秘书长、浙江台绣服饰有限公司董事长林霞现场解析了台绣正在进行的开发案例。她提出创意赋予非遗设计语言，创意设计赋能，要让非遗的声音“铿锵有力”。

联盟副秘书长、省古建院常务副院长卢远征则围绕文化遗产保护展开话题，带着大家一同回顾近年来省古建院在文化遗产研究与保护方面所做的努力。结合西湖文化景观申遗整治、大运河综合保护整治、良渚古城遗址申遗整治保护等工作的新趋势、新要求，他表示，要立足于文物保护，“以传承文化的态度做设计，方能延续文化传承的丰硕成果。”

活动会场外，浙江省设计服务联盟成员单位作品展同步进行。在这里能看到联盟所吸纳的优秀设计力量。各联盟成员企业带来参展的设计作品种类丰富，既有杭州硬脑创意科技有限公司带来的以良渚文化为背景，以上古神话为主题的二维手绘系列衍生品，也有衢州本土知名艺术家设计的南孔爷爷系列文创作品。而由微念科技带来的“李子柒”品牌合作产品一布完展，就被参观者“包围”了。

“李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”很多人都知道这段央视新闻热评。以拍摄田园生活展现中华传统之美的李子柒, 不仅是被无数粉丝追宠的“网红”,也让无数外国人爱上中国文化。视频圈粉、电商变现，李子柒不是第一个走品牌化的网红，但却是走得最稳的人之一。很多人好奇她背后的运作团队，微念科技副总裁张洋就分享了李子柒的超级IP的孵化之路——由红人IP属性结合美食产品，融入东方文化的文创产品，以传统文化为背景，推崇简单诗意生活的品牌形象……

为文创提升发展探路

“联盟的成立，为浙江文化设计从业者提供了一个交流平台。”联盟成立活动期间，衢州城市形象“南孔爷爷”创始人的徐明一直在“加好友”。不少联盟成员相互打趣：“以前就接触过你的文创产品，今天终于见到设计者‘本尊’了。”加完好友，就是热烈地讨论。会场中，时时可见思维碰撞出的火花。

为进一步促进衢州市文化产业拉高标杆，借助文化设计服务提升文旅产业发展质量，也为文旅深度融合发展赋能借势发展，浙江省文化设计联盟与衢州市文化产业促进会、龙游县委宣传部建立长期战略合作关系，建立文化品牌资源共享和业务发展合作机制。随后，泽随古村文创IP“偃王犬”也进行了首发。

“偃王犬的IP形象在诠释聪慧、勇敢、忠诚的美好品质之余，也融合了网络主流大众对犬类的喜好。”泽随文创负责人吴隽介绍，2020年以来，泽随举办了“春分·云上油菜花节”、“夏至·泽随文创集市”等主题活动，通过“线上+线下”平台，让文创“出圈”，唤醒古村活力。“这只文武双全的小土狗，一定可以给我们的文创提升发展‘探路’。”