《蓝莓孵化营》推动乡村振兴和地方发展

今年以来，互联网业态迅速发展，短视频、直播、电商等网生内容从业者呈井喷式增长，从娱乐形式、消费习惯等多方面影响着人民群众的日常生活。新业态催生新职业，而新职业需要培育。如何形成积极正确的价值导向，兼顾经济效益与社会效益，是保持业态良性循环、多元共赢、健康发展的关键。

作为省级头部媒体，浙江卫视敏锐地洞察到了时代脉搏及用户需求，提出打造“最有美好感的视媒体”的战略目标，并以此孕育出“视媒体”模式节目代表之一《蓝莓孵化营》。节目以“综艺+短视频+直播”这一全新模式展开，在特别执行官杨澜，首席孵化官王祖蓝、李诞、张萌以及项目推进专员陈欢的协助下，21组项目人在节目中通过短视频创作及直播两种方式完成竞技挑战，通过不同能力的塑造，最终成长为突破大小屏界限的“无界”主播。节目别出心裁地以直播、短视频创作为综艺内容核心，力求为网生职业从业者订立合格线，并通过大小屏联动传播打破观众之间代际的壁垒，在内容价值、社会价值、经济价值之间实现有效统一。

公益助农拓展节目价值空间

在2020年疫情席卷全球的特殊背景下，线下消费受阻，农产品销售更是面临前所未有的困境。而《蓝莓孵化营》与微博、淘宝、抖音、快手等时下热门短视频内容平台展开深度合作，通过公益助农这一刚刚兴起的商业模式，跨越消费场景的阻碍，为偏远贫困地区修建了一条步入大众消费视野的“高速路”，同时也为脱贫攻坚注入新力量。节目最终还会选出9组项目人，成为全国9个贫困县市的帮扶公益大使，为当地送去温暖。

在公益助农活动中，《蓝莓孵化营》的项目人集体“下乡”，前往浙江温州、浙江衢州、吉林延边三地了解当地的农产品，进行实地考察。并通过网络途径让丰富的特色农产品从没有条件走出大山，到乘上《蓝莓孵化营》的翅膀，飞出大山、通往全国甚至世界各地，不仅能够推销农副产品，帮助群众脱贫致富，还能推动乡村振兴，促进地方发展。

除了公益助农外，在“国货冲冲冲”主题直播中，《蓝莓孵化营》向观众展示了绒花、鲁班锁、苗绣等非物质文化遗产，也让旗袍、油纸伞、团扇、老北京布鞋、硫磺皂等经典国货以全新的产品形态出现在节目当中。其中，特别执行官杨澜与项目人叶璇将中国神话传说《白蛇传》的内容融入对新晋国货网红辣条的推荐中，剧场化的表演让辣条的特点在通俗易懂的语境中为观众所熟知；首席孵化官王祖蓝则在直播环节中唱起了国粹京剧，通过传统文化精粹与国货相互借力、彼此融合的方式，形成一种广泛的传播合力。在节目中，诸多国货通过品牌和产品的双重升级，借力数字化网络实现了在新时代的转型。通过节目，也让当代年轻人看到了自己记忆中的国货以一种全新的方式重现，其带来的惊喜不仅能够唤醒人们内心的怀旧情愫，更是对中国传统文化的一次传承与弘扬。

优质内容是核心竞争力

无论是短视频创作还是综艺模式，优质内容永远是核心竞争力。尽管技术不断革新，但优质内容永远是根本，只有突出时代价值观、彰显人性闪光点的内容才会拥有影响力和生命力，才是吸引受众、引领舆论的“硬通货”。

因此，在坚持公益助农的同时，《蓝莓孵化营》也不忘通过内容创作进行文化输出，用“万有引力”“大自然的馈赠”“碰撞”等开放性短视频选题深挖社会层面内容。“没有碰撞的人生波澜不惊，不断碰撞的日子充满生机”，项目人涛儿妈、范苏木、葵的精神世界在“碰撞”主题下，选择以不同代际的人面对人生进行不同选择的社会背景为视角，进行短视频创作，探讨社会变迁与时代发展；“大自然给我们的馈赠我们要珍惜，不然将会一步步走向绝境”，项目人提壶兄弟以环保为短视频主旨，将垃圾污染、荒漠化、生物多样化破坏融入“大自然的馈赠”主题短视频中，结尾以“回头还来得及吗”升华主题，发人深省；“换一个视角，世界更美好”，则是项目人方行破题“万有引力”的最终方向，通过不同视角与不同态度阐释引力与斥力，启迪观众多角度看待问题。丰富的创作内容探索了短视频创作的边界，带给观众更开阔的视野和更丰富的认知。

从宏观命题到微观创作，从公益助农到综艺创新，《蓝莓孵化营》贯彻了浙江卫视以“无界”的前瞻理念和打造“最有美好感的视媒体”的发展愿景，打开原本闭合的传播链条，实现了大小屏联动传播的双向沟通，使节目兼具大屏传播广度与小屏传播的互动性，为观众提供了充足的信息增量和情感增量，在纷繁复杂的网络环境中弘扬主流价值、传递正向价值观，在内容价值、社会价值、经济价值之间实现有效统一。

《蓝莓孵化营》顺应了浙江卫视“最有美好感的视媒体”的前瞻性策略，也引领了直播行业未来发展的大方向，无论是参与扶贫助农的公益活动还是深挖社会议题的短视频创作，都体现了文艺反映现实社会生活的功能，也反向拓展了节目自身题材领域和价值空间。（姜函一）