绘就全域旅游锦绣画卷，浙江江山打造靓丽城市名片

夏末秋初，地处浙闽赣三省交界的浙江省江山市，天朗气清，景美如画，一群群来自全国各地的游客慕名而来，在江山“大美画卷”中尽情游玩。

近年来，江山市围绕“处处是风景、时时享风景、人人皆风景”的目标，全力打造全域旅游发展的江山样本，初步形成了以核心景区为龙头、乡村休闲旅游为支撑的全域旅游格局，打响了全国一流休闲旅游目的地品牌，成为中国优秀旅游城市、首批国家全域旅游示范区。

聚焦核心景区 打造精品线路

“太美太雄奇了！简直就是一幅绝美的中国传统山水画。”不久前的一天，来自安徽合肥的53名游客一下车，就被远处云雾缭绕的江郎山美景所惊艳，连连赞叹大自然的鬼斧神工，向导游王春玉直呼不虚此行。

疫情防控进入新阶段后，江山全域旅游率先复苏，江郎山、清漾、廿八都、仙霞关、浮盖山等五大核心景区游客云集，增长强劲；幸福大陈、秀美耕读、古韵浔里、七彩保安、醉美碗窑等乡村休闲线路，车水马龙，热度不减。据统计，全市5月份景区接待量环比提升199%；7月份重点景区接待游客约23.85万人次，环比增长45.1%。

这一喜人局面，得益于江山市近年来所全力推动的全域旅游发展战略。该市坚持以核心景区集聚带动，牵引市域景区化建设，初步绘就了“星罗棋布、众星拱月”的全域旅游壮美画卷。目前，全市拥有5A级景区1处、4A级景区2处、3A级景区12处，成功打造国家级风景名胜区1处、省旅游风情小镇2个，5大核心景区全面建成。同时，还孕育了清漾毛氏文化、江郎山世遗文化、仙霞古道文化、廿八都古镇文化及村歌文化“4+1”特色文化，释放出了强大的旅游吸引动能。

去年9月20日，文化和旅游部公布了首批国家全域旅游示范区名单，江山榜上有名，江山全域旅游又多了块国字号的“金字招牌”。“春风·江山”田园文旅颐养小镇、城北旅游综合体、旅游集散中心等一批强链补链项目先后落户江山，江山优质旅游项目资源不断积聚，旅游业态不断丰富；世遗江郎风采线、七彩保安风情线、古镇养生风韵线、幸福乡村风光线、村歌文化风俗线、醉美碗窑风行线等6条精品线路，去年完成涉旅项目投资近30亿元，沿线60个村实现景区化提升，散落的148个景区村庄串点成线、串珠成链，形成旅游精品线路，与核心景区形成遥相呼应、众星拱月之势。

锦绣江山已然成了一个“大景区”，来自全国各地的游客纷至沓来，有的前往江浙沪唯一的世界自然遗产——江郎山，领略“高耸入云三兄弟，鬼斧神工一线天”的雄奇绝美；有的行走三省边城廿八都，穿越千年时光，感受古镇“深山遗梦古韵悠，方言王国底蕴丰”的静雅清幽、岁月悠悠；有的徜徉乡村田园，品尝江山十大金牌名菜和各式小吃，体验避暑养生的惬意、尝试漂流戏水的乐趣……在青山绿水间嬉戏休闲，放松身心。

2019年，江山市接待国内游客2096.87万人次，实现旅游总收入133.12亿元，同比分别增长12.2%、12.1%。

坚持融合理念 做强“旅游+”文章

“轻轻的在风中翻转，香香的在碗中盘旋；美美的和着我们欢笑，那芳香诱人的大陈面……”来江旅游，许多人会去大陈乡大陈村走一走、看一看，透过村歌《妈妈的那碗大陈面》来一窥当地居民幸福的乡村生活。

江山是“中国村歌发祥地”，目前全市三分之二以上行政村拥有村歌，作品累计荣获国家、省级荣誉20多项，被誉为“中国村歌发祥地”“中国村歌之乡”“中国村歌创作基地”，江山村歌还唱进北京人民大会堂，并入选G20杭州峰会“国礼”。村歌，已成为“旅游+文化”的粘合剂，赋予了全域旅游更多内涵和灵气。

在推进旅游业发展的过程中，业态融合是大势所趋。近年来，江山市积极探索，已先后培育了数十个国家级、省级“旅游+”业态融合产品。“我们以‘运动之城、体育福地’为目标，与国家体育总局合作共建全国首个登山户外产业示范城市。积极发展赛事IP，连续承办全国新年登高健身大会、全国举重锦标赛、全国啦啦操比赛、江山100国际越野跑等60多场国际、国家级赛事节会，并连续14年举办新春农民运动会，得到广泛关注。”市文旅局局长姜淑芬介绍说。

世界顶级翼装飞行大师杰布·克里斯飞跃江郎山一线天，奥地利“蜘蛛侠”迈克·凯米特徒手攀爬江郎山；与国际越野跑协会、法国极限赛事协会合作，每年定期举办MaXi－Race China江山100国际越野跑，来自世界各地的选手云集江山，在“最美赛道”中挑战自我，饱览江山美景……一次次的体育盛事，成为多娇江山展示城市形象、传播城市魅力、凝聚旅游人气的良好载体。“旅游+体育”的完美融合，成了江山全域旅游发展的强大助推器。

走进浙江江山恒亮蜂产品有限公司，投资2000多万元打造的中国蜜蜂博物馆特别引人注目。该馆通过视频、影像、模型、互动体验等形式，全方位、多角度展示蜂产业及蜂文化，被评为省工业旅游示范基地。

2019年8月，《你好江山》实景剧在大陈村广场迎来首演，一年来，这一浙西地区唯一的大型实景演出好评如潮，深受游客喜爱，成为许多来江游客的必选节目。

“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+工业”“旅游+乡村”“旅游+养老养生”……各种业态的融合创新，让“旅游+”文章越做越大，文旅融合产品越来越丰富，也为江山全域旅游带来了更多的人气、商气、财气。

创新举措引领 优化服务配套

“好美啊！仿佛来到了美丽的杭州‘西湖’。”8月29日，寓居宁夏多年的市民郑亦康回乡游玩，一到贺村镇耕读村，他就被眼前美景所倾倒，笑着与同行的家人分享感受。

可谁能想到，几年前这里还是个“臭名远扬”的“养猪村”、灰尘满天的“水泥村”，随着五水共治、美丽乡村建设的推进，村里的水泥厂、养猪场相继关停，耕读村主动转型，引进乡贤建设了集休闲、娱乐、民宿等于一体的休闲景区。短短几年间，秀美耕读成为江山市美丽乡村建设的典型，当地村民在“美丽经济”带动下，人均年收入超过2万元。

耕读村的巨变，是江山市“旅游+乡村”的典型代表。2009年以来，江山市在全国创新推行以五村联创为主要内容的“中国幸福乡村”建设，获评浙江省首批美丽乡村示范县，并成功承办浙江省美丽乡村和农村精神文明建设现场会。仅2019年就创建新时代美丽乡村73个，新时代中国幸福乡村25个。在此基础上，提出打造“中国幸福乡村”升级版，率先在浙江省启动A级景区村庄打造，走出了一条“低成本可复制、乡土化可操作、长效化可坚持”的富有江山特色的乡村建设之路。

两年来，江山市成功打造省A级景区村庄148个，其中3A级景区村庄27个，数量居浙江省前列，广袤的农村大地蜕变成了“景在村中、村融景中”的新家园。农村的环境变好了，乡村旅游的人气变高了，农家乐、民宿餐饮、田园采摘、土特农产品销售等农旅上下游产业链日渐兴盛，村民的钱袋子也跟着鼓起来了。据统计，两年来，旅游对全市乡村就业贡献率连续突破10%，主要旅游乡镇农民年均可支配收入增幅超15%，打造全域“景区化”美丽乡村的做法还得到了多位浙江省领导的批示肯定，旅游富民成为乡村振兴发展的新引擎。

“围绕全域旅游这一指挥棒，我们把基础设施和公共服务配套从景区拓展到全市域，补齐全域旅游短板，并按照打造中国营商环境最优城市标准，全力打造全域旅游主客共建共享的‘有礼’之城。”市文旅局相关负责人介绍说，为打破数据壁垒，江山市每年统筹财政资金1亿元以上，近年来累计撬动社会资金超40亿元发展全域旅游，实现涉旅数据全网互通，创新地将旅游大数据中心与基层治理“四平台”相合，1万多个“天眼”为旅游大数据中心提供旅游信息基础支撑，实现语音导览在3A及以上景区全覆盖。同时还构建了外联内畅的综合交通体系，杭衢高铁、通景公路等重大交通项目加快推进，旅游综合网络枢纽站即将建成投用，游客“落地自驾自由行”触手可及。

旅游厕所新改建是优化全域旅游产业配套的重要切入口。江山市在浙江省率先实施旅游厕所五类管理工作法，由市财政安排1000多万元专项资金，推动全市近300个旅游厕所改造提升，基本实现了旅游厕所全域覆盖。同时，坚持旅游厕所科技创新，运用“互联网+”技术，实现厕所管理在旅游大数据中心的终端控制，将旅游厕所臭味检测与预警纳入旅游大数据中心，并依托大数据实现旅游厕所“最多找一次”。

春至箬山踏青，夏来石鼓戏水；秋赏鳌顶红柿，冬看浮盖飞雪。多娇江山，已经成为浙闽赣皖四省边际的旅游热点城市，成为长三角地区乃至全国响亮而独具魅力的城市品牌。（周满、叶鹏、徐冬云）