“善文化”构建浙江嘉善文旅融合新格局

满城荡漾善文化。浙江嘉善以“善”为名，“善”是刻在嘉善底子里的基因；因“善”而兴，嘉善以“善文化”为内核，不断在传统文化中传承创新，推进旅游新业态开发、新模式推广、新机制构建，走出了文旅融合高质量发展新格局。

白墙灰瓦，枕水人家，秋日午后的阳光覆盖着西塘古镇，千百年来，这幅场景恒久未变，吸引无数游客驻足品味。如今，西塘已入选第一批中国历史文化名镇，荣膺国家5A级旅游景区，游客接待量突破1000万人次。

从普通古镇到旅游名镇，“善文化”功不可没。西塘故事多，有伍子胥兴水利开凿的伍子塘，有邻里共建的千里廊街，有为民散粮的七老爷，有敢为真情抗争的五姑娘……当地为了更好地传承“善文化”，一系列传播“善文化”的基础设施顺势而建，如五姑娘公园、七老爷庙、倪天增故居等。在这里，“善文化”不再是一个抽象的概念，而成了一个个可看可玩、富有美感和教育寓意的旅游目的地。

文化引流，推进文旅资源有机融合。以集中展现善风、善道、善行等中华“善文化”精髓的西塘汉服节为例，2019年第七届中国西塘汉服文化周期间，“西塘汉服文化周”、“西塘汉服文化节”两个话题在抖音的总播放量达7.7亿次，汉服文化已成为西塘古镇景区的旅游引爆点，吸引超10.8万人次参与。

产业赋能，也为文化传承赋予强动力。云宝是嘉善大云文旅IP，代表了善良、热情、友好、甜蜜，是一位“善的精灵”。2017年，云宝形象在上海外滩正式亮相，云宝动态表情包、亲子绘本、音乐剧、动画片等IP内容产品多点开花。大云以云宝IP引领产业融合发展，打通全领域空间、产业及文化壁垒，促进大云旅游品牌升级蝶变及游客量爆发式增长。在这一过程中，云宝所传播的“善文化”，已经播撒海内外。

当前，长三角一体化发展国家战略从“蓝图设计”步入了“施工落实”，全域被纳入长三角生态绿色一体化发展示范区的嘉善，再次迎来全新的重大历史机遇，站上了更高的发展舞台，打开了更大的价值窗口。

嘉善把“善文化”作为长三角生态绿色一体化发展示范区建设的重点内容，以“善文化”为抓手，全面推进嘉善文旅深度融入长三角一体化，嘉善文旅产业在长三角的知名度和美誉度大幅提升。

据悉，嘉善与青浦区、昆山市、吴江区四地加强古镇群文化休闲和旅游资源联动开发，推进古镇保护开发联动和联合申遗，加强非物质文化遗产的宣传推介与保护传承等方面合作，合力打造“青昆吴善”旅游协同发展核心圈。

未来，嘉善将进一步提升公共文化服务效能，科学规划“善文化”阵地网络，加快“善城智慧书房”、“礼堂书屋”和文化名师工作室建设；不断丰富公共文化服务供给，做响做亮传统品牌，解码“文化基因”，谋划精品力作；推进公共文化服务标准化，主动深化文化体制机制创新，打破“三馆”服务边界，探索“三馆融合”，推进人才队伍网络培育，促进全民艺术普及；深化跨区域非遗传习机制，做到传统文化5个“一批”。

“善良，犹如凝聚人心的黏合剂，可以点亮心灯，最能温暖世道。作为‘善之城’，我们更有义务向善、行善、扬善，将‘善文化’代代相传。”嘉善县相关负责人表示。