嘉兴：全力打造全域旅游“林埭样本”

坐拥千年庄桥坟良渚文化遗址、“平湖九彩龙”“摇快船”非物质文化遗产，拓展特色棒球运动基地、芒果小镇、九亩滩百草园、老平湖生态园等休闲游发展空间……近年来，拥有丰富旅游资源和区位优势的嘉兴平湖市林埭镇找到了以全域旅游发展引领经济转型升级的路径和方向。

站在全域旅游的发展版图上，林埭镇成功创建国家卫生镇、省文明镇、省美丽乡村示范镇、省森林城镇，获得“民间文化艺术之乡”、“2020中国最美村镇”最美文旅目的地等荣誉称号。如今，通过美丽乡村建设和美丽城镇创建，全镇环境面貌、基础设施、产业业态等更是发生了翻天覆地的变化，已成为远近闻名的乡村旅游打卡点。

眼下，林埭镇重点围绕徐埭集镇建成区和林埭集镇建成区，以平湖市文旅创意创业园为载体，构建“南芒北棒两翼齐飞 一村一品齐头并进”的旅游总体布局，在全域旅游、特色文旅产业链、美丽乡村建设等方面取得显著成绩，呈现出全域一体、“农文体旅”融合发展的新图景。

小球撬动长三角 打造“中国棒球第一村”

棒球被誉为“绿茵场上的国际象棋”，是运动技术与智慧的结合。说起棒球比赛，脑海中浮现的是“蓝天、白云、阳光、绿草、红土、白球”，还有“汗水、青春和梦想”。

今年9月19日，2020年长三角棒垒球邀请赛在林埭镇徐家埭棒球场火热开赛，来自长三角地区的6支参赛队80多名选手在这片热土上展开激烈角逐。而此次邀请赛也是徐家埭棒球场承办的首次成年组比赛。

紧接着，今年10月，徐家埭棒球场又与中国棒球协会共同签署“中国少年棒球集训队”共建合作协议，为国家集训队培养输送优秀棒球运动员，备战2028年奥运会，开启了棒球场发展的新篇章。

小球撬动长三角，走出“体育+”乡村振兴新路径。2018年，林埭镇投资600余万元，在徐家埭村俞家浜改造2.2万平方米的荒废用地，建成了全省首个符合国际级青少年棒球赛规格的棒球场。

建成以来，该球场就凭借高质量的硬件设施与鲜明的特色，受到海内外棒球机构和棒球爱好者的青睐。截至目前，徐家埭棒球场已成功举办了14项棒垒球赛事活动，其中3场全国性青少年棒球赛、6场省级赛事以及台湾南投青少年交流赛、市运动会棒球赛等多项赛事。2019年徐家埭棒球场的营业收入达到1000万元。

国家级棒球赛事落地、与国际顶尖棒球俱乐部合作、成立文旅公司发掘乡村旅游潜力……林埭镇围绕棒球运动，塑造了乡村文旅发展的新生态，在给来林埭镇的运动员和游客带来独特运动和旅游体验的同时，也为当地乡村振兴找到了突破口。

自棒球场建成以来，“棒球+美丽乡村”一直相互促进。刘建群是徐家埭村党委书记，这几年，他带领全村干部群众建设美丽乡村，使昔日默默无闻的普通村成了远近闻名的网红村。刘建群还把村里的“九彩龙”“摇快船”两个非遗项目与棒球产业结合起来，成立了郊野乡园文化体育旅游开发有限公司，采用“公司+社会资本+村民”的模式，让村民参与公司经营，把美丽乡村变成美丽产业，使美丽产业变成美丽经济。他本人也入围了2020年度浙江乡村振兴带头人“金牛奖”。

“与其他地方建在城市里的棒球基地相比，徐家埭棒球场更有特色。这里周边有很多美丽乡村参观点，有浓郁的乡土文化，我们的特色在于将本地的文化、乡村旅游结合起来，很多参赛选手也乐于来我们这里比赛。”刘建群介绍说。

据悉，郊野乡园文旅公司还与专业旅游公司签署战略合作协议，依托俞家浜、晒浜两个自然村落，融入徐家埭棒球场、大印农场、星火农场等业态，打造集休闲观光、餐饮住宿、棒球培训、民俗体验于一体的“近者悦、远者来”的徐家埭郊野乡园田园综合体景区。

眼下，“棒球+”也催生了形式多样的文旅产业。届时，这里将建设棒球主题餐厅、主题民宿、主题展馆、主题文创中心等，并与企业联系，生产棒球服装、箱包等各类配套产品，丰富旅游业态，助力乡村振兴。

创新旅游新业态 深化特色文旅产业链布局

“如果有一天，我能够拥有一个大果园，我愿放下所有追求做个农夫去种田……”歌曲里令人“向往的生活”，其实离我们并不遥远。在林埭镇南部，芒果小镇项目可谓当地的一个明星项目，不仅有湖南卫视热播综艺《爸爸去哪儿》“村长”李锐倾情代言，还将与《向往的生活》栏目达成前期合作意向。

林埭镇于2019年10月获批成立“平湖市文旅创意创业园”，于2019年11月8日正式启动芒果小镇项目，该项目位于林埭镇清溪桥景区，规划面积1650亩，辐射面积8000亩。一期占地500亩，主要包含“芒果青春乐园”与“隆平文化稻作园”；二期占地1150亩，主要包含“萌宠乐园”“林埭记忆小镇”等内容板块。

其中，“芒果青春乐园”依托湖南卫视媒体平台，打造大V庄园、网红培训基地、青少年研学营地等，并导入明星艺人、赛事演艺活动等，实现线上IP线下落地，为园区发展提供导流核心，使环境与内容载体深度融合，打造新型生活旅游体验。

“隆平文化稻作园”以隆平文化驿站为引流主体，依托林埭基础农耕产业，引入优质农业科研技术、资源、人才及成熟涉农产业链企业与机构，在立足于优化本地农业产业结构的同时植入农业观光体验内容，将园区打造为“三产融合”、“产乡融合”示范地。

“林埭记忆小镇”则是对林埭老街的河道、房屋进行重新的修复和改造，落地配套休闲服务及文创产业，展现林埭江南水乡、世外桃源之风貌。同时，项目还将以本地特色为基础，借助湖南卫视平台，搭建内容、营销、产品、服务、运营五大体系，研发与宣推林埭文旅IP。

眼下，芒果小镇依托地理交通区位优势及生态自然、人文历史、农耕基础，通过引入优质内容资源与粉丝导流，形成“文化+、农业+、旅游+、体育+、教育+”的生产加工、展销一体的产业集聚地，促进一、二、三产的整体提升与联动，打造了具有林埭特色“原乡模式”的城市乡村综合社区。

此外，在林埭镇南部，还将发展“休闲康养”旅游业态，建设“九亩滩百草园”和“老平湖生态园”。“九亩滩百草园”以中草药种植为特色，分中草药核心体验区、中草药生产观光区、生态湿地保护区、健康养生度假区、滨水垂钓休闲区5大板块，是林埭镇首个集文化展示、休闲观光、科普教育、主题度假、健康养生等于一体的康旅度假村。“老平湖生态园”则以江南农耕文化为主题，以婚宴产业为依托，融入婚纱摄影、婚宴服务、农业生态观光、场景体验和休闲度假等，打造周边特色产业农庄。

值得一提的是，林埭镇拥有千年庄桥坟良渚文化遗址。这里以其区域面积最广、出土文物最密集，且有最完整的组合式石犁为世人惊叹，而早于甲骨文近千年的文字符号也出土于此，被国务院核定为第七批全国重点文物保护单位，并入选浙江省第二批省级考古遗址公园。目前，庄桥坟遗址公园建设相关工作正在抓紧推进中。

“一村一品”特色浓 “掘金”美丽经济实现化茧成蝶

如今，走在林埭镇的田野乡村，一排排白墙黑瓦的民居整齐坐落，房前屋后绿植环绕，清澈的河水静静流淌，亲水栈道九曲回环，空气中弥漫着泥土的芬芳，随意一定格，就是一幅令人流连忘返的乡村美景。

近年来，林埭镇积极探索“一村一品、一村一貌、一村一魂”发展路径，通过小城镇综合整治及万村景区化创建，结合“三改一拆”“五水共治”等工作，生动演绎了践行“绿水青山就是金山银山”理念、推进美丽乡村建设、实现乡村振兴的过程。

这其中，依托景区村庄创建，林埭镇以时尚理念串联传统文化，打造“一村一品”特色品牌项目，包括“果香俞家浜”“水韵晒浜”“生态农趣都家浜”“国学古韵长池沿”“创意文旅清溪桥”等，将村级精品节点连点成线，融合美丽乡村精品风景区建设。

俞家浜是徐家埭郊野乡园田园综合体内的美丽村落，紧靠星火农场，一年四季瓜果飘香，并建设了圣堂关旧址纪念馆、者舍、当湖印社等文创空间。一旁的牵浦塘建成了一条长400米的“摇快船”标准赛道，平湖市西瓜灯文化节期间，举办了“飞阅大美浙江”无人机航拍大赛、“龙乡快船”竞渡赛、环林埭自行车骑行竞速赛等活动，淋漓尽致地展现着林埭镇的水文化和船文化。徐家埭村也已连续六次蝉联嘉兴市3A级景区村庄第一名。

另一处2A级景区村庄——都家浜，则以生态农趣为特色，设有嗨皮农场、野炊公园、阿美珍珠馆等多种互动体验活动，长池沿则建有国学馆（保丰学塾）、思贤馆、孝风党员先锋站、亲子种植实践基地等功能区块，将传统文化与现代亲子活动融于一体，形成国学古韵气息浓厚的独特风景。

美丽乡村带来美丽经济。在美丽乡村建设过程中，林埭镇创新经营机制，鼓励村民参与旅游投资，探索建立“农户+合作社+公司”的利益联结机制，成立农民合作联盟，引导村民提高乡村旅游开发意识，形成政府引导、村民参与的自治经营模式。

目前，林埭镇各村都形成了各具特色的乡村旅游发展格局，并于2019年底完成了村级旅游公司全覆盖，个别公司年营业额达到1000万元以上，开发的部分文创产业也获得了嘉兴市级以上荣誉。

文化是一个地方的根与魂。林埭镇大力推进文旅融合发展，每年举办“平湖林埭龙文化艺术节”“龙乡快船竞渡赛”“龙乡龙舞大赛”等特色民俗活动。各村品牌节庆也是缤纷多彩，如徐家埭“果香俞家浜”采摘节、祥中村“立夏”民俗节、陈匠村“匠承”非遗节、群丰村“岁稔年丰”农民丰收节等，吸引了不少长三角地区游客的参与，提高了林埭镇的知名度。

诗画郊野，文旅林埭。“我们对旅游产业助力乡村振兴充满信心，坚持走全域旅游发展之路步履坚定！”林埭镇相关负责人表示，未来，林埭镇将以更昂扬的奋斗姿态，积极投身“重要窗口”期建设，紧紧围绕全域景区化、产业特色化、管理智慧化三个方面，全力打造长三角文旅产业发展新高地，助力金平湖新崛起。