打破刻板印象，捕捉新消费火花

　　新消费时代，一个又一个刻板印象正在不断被打破，并且逐渐有成为消费热点的潜质。扩内需、促消费，不仅要在传统领域发力，也要打破更多的刻板印象，捕捉进而满足新需求。

　　比如，某短视频平台一位高管最近透露，老年人通过该平台学习各种康复护理类知识的数据一年时间增长了9倍，通过平台购买产品的数额，也正以每年百分之几百的速度增长。甚至很多老年人越来越愿意主动创造内容、分享内容，该平台上已经出现了许多拥有上千万粉丝的老年网红。没想到爷爷奶奶们潮起来，丝毫不比儿孙辈逊色。

　　不仅如此，还有很多新消费的趋势让人大呼“想不到”。就在去年“双11”期间，某电商平台男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%。养生、保健一直是中老年人所热衷的生活方式，令人想不到的是，“一边熬夜、一边自救”的“朋克养生”成了90后最后的倔强：“吃完辣条喝菊花茶败火，熬完夜吃护肝片解解，每两周还要去足疗店按摩。”不少90后养生的基本“修养”便是任性和健康兼得。

　　不是我不明白，是这个世界变化快。在消费领域，这样的变化让人目不暇接，有些甚至有点“颠覆认知”。但是细细分析，其实每个新消费热点背后有着各自的成因。对老年人来说，短视频广告比图文广告的转化率更高，是因为短视频更加直观易读；男性彩妆崛起的背后，则是偶像经济和审美多元化，让年轻一代对男性化妆的接受度越来越高；而90后热爱养生，正如一位电商平台负责人分析的那样，一方面是因为年轻人的生活工作压力大，更重要的是年轻一代跟前代比，需求有了整体跃升，更加注重自身健康和生活质量。

　　作为消费者，要有勇气打破刻板印象、拥抱新的生活。新消费热点成因不同，有些领域也许还有商业推手的引导，但总体来说，是基于人们对高质量生活的需求。就像很多之前对智能家居无感的人，一旦用上就直呼“真香”，合理科学地尝试新的生活方式、消费习惯，也许能体验到一种更加新鲜的幸福感。对于美好生活的向往，是每个人前进的动力，其实也是经济社会发展的动力。

　　对于商家来说，也要善于捕捉新需求、新消费的火花。不断升级的需求，可以引领更高质量的供给不断产生，巨大的商机也许就藏在火花的闪现之间。2020年中央经济工作会议提出，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，提升国民经济体系整体效能。经济常识告诉我们，任何一种传统产品的消费，最终都会达到饱和。这就需要商家、平台等更深入了解不同代际、性别、职业、地域用户的特点，善于捕捉新需求、顺应新消费，精准掌握用户心理，赢得更多商机和先机。