温州苍南借“基”打响针织内衣品牌

2020年12月31日，位于温州苍南宜山镇的中国内衣名镇电商网红直播基地投入试运营。第一批28家宜山针织内衣电商、物流等企业入驻经营。据悉，该基地将通过统一标识、包装、检测、研发、物流，着力打造“宜山系”针织内衣区域公用品牌，助推地方经济华丽“蝶变”。

网红直播基地总占地面积约30亩、建筑面积约2.22万平方米，总投资8000余万元，由6栋三层建筑和1栋五层综合楼组成，共设357套标准商铺。基地含大型直播厅、公共直播室、公共云仓、速检中心、研发中心、供应链服务中心、快递公司、平面设计室等一系列相关配套设施，可容纳80家针织类电商企业入驻。同时，基地已经与阿里巴巴、字节跳动、青橙玩家等知名电商服务企业签署8项合作协议，涉及运营、培训、跨境电商服务等内容。

走进网红直播基地，一楼部分入驻企业当天已经忙于开展直播带货。苍南县八福鼠服饰有限公司是其中一家企业，主营儿童内衣服饰。商铺前半间陈设着该公司最新开发的产品，后半间设置成电商直播间。网络主播就在这里将产品推向千家万户。“这个直播基地的建设，极大改善了宜山针织内衣展销环境，并为生产、研发、销售提供一条龙服务，对行业发展具有积极的带动作用。”公司董事长林秉绍说，有了这个基地，当地企业可以共享更多网红直播资源，对拓宽销售渠道有着立竿见影的效果。

据悉，宜山镇被称为“中国内衣名镇”，现有针织企业及个体户1000多家，从业人员2万余人。2019年宜山针织内衣产业销售产值约50亿元，国内市场“四分天下有其一”，其中线上销售产值约20亿元。长期以来，宜山针织内衣生产企业有的为知名服饰企业作贴牌加工，有的自创品牌在电商平台销售，尽管市场形势不错，但产品品牌附加值等产业总体效益仍有待进一步释放。

打造网红直播基地不仅仅为了开展直播带货，更是为了打响宜山针织内衣区域公共品牌、提升宜山制造产品附加值，实现产业从“制造”到“质造”，再到“智造”蝶变升级。宜山镇党委书记林正县说：“网红直播基地就是宜山产业转型升级的支点。”结合基地的建设，宜山镇提出了统一“标识、包装、检测、研发、物流”等“五个统一”发展理念，努力让“宜山内衣”走出去、叫得响、卖得动。例如，统一标识，即针对产业知名度不高的问题，通过制定统一的标识，设置质量准入门槛，将达标企业统一纳入到“宜山内衣”母品牌之中，提升区域品牌知名度；统一研发，即对接专业机构、与高校合作，研发、设计、发布新产品，提升产品质量和市场影响力。