传递温暖传播美好：杭商传媒抖音号、视频号上线

原标题：传递温暖传播美好：杭商传媒抖音号、视频号上线

如今，每个人都可以做信息的发送者、故事的讲述者、价值的传递者。与此同时，在作为接收信息的人、听故事的人、获取价值的人的时候，我们也掌握着前所未有的主动权。在这个新媒体、自媒体飞速发展的时代，如何讲好故事、把故事讲给什么人听、在哪里讲故事，是值得思考的问题。

节目录制现场

2021年1月21日下午，由杭州文广集团、杭州市工商联、杭商传媒主办，杭州电视台生活频道、杭商杂志承办的杭州湾会客厅第26季《杭商抖音传播美好》暨杭商传媒抖音号、视频号启动仪式，在位于湘湖国家旅游度假区的杭商传媒演播厅举行。中央电视台央视网、杭州电视台杭州之家同步直播，杭州电视台生活频道实况转播。

杭州电视台新闻主播张宛诗与开元旅业集团创始人陈妙林，企业家日报社副社长、杭商传媒社长兼总编辑马晓才，浙江工商大学人文与传播学院副院长李蓉，著名媒体评论员俞柏鸿共同展开探讨。

节目录制现场

杭州市政协副主席汪小玫、浙江省科技厅原厅长蒋泰维、浙江省社会科学联合会名誉主席胡祖光、浙江省工商联原巡视员郑明治、浙江省文化产业促进会副会长吴熔、杭州市萧山区委宣传部常务副部长尹哲军、浙江省摄影家协会名誉主席吴宗其、杭州第二高级中学校长尚可、杭州崇文教育集团总校长俞国娣、杭州日报首席评论员徐迅雷、浙江大学饭店管理研究所所长王婉飞、杭州市萧山区闻堰街道宣传统战委员来萍、三江控股集团董事长孙国祥等领导和嘉宾莅临活动现场。

娃哈哈集团董事长宗庆后、浙江大学社会科学学部主任吴晓波、浙江大学管理学院院长魏江、浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路、人民日报日本月刊总编辑蒋丰、国是金融改革研究院院长刘胜军、中控集团创始人褚健、澎湃新闻副总编胡宏伟、海亮教育集团总校长叶翠微、浙江经视副总监舒中胜、中国工艺美术大师朱炳仁等社会各界知名人士，用视频形式祝贺杭商传媒抖音号、视频号上线。

抖音为何而兴

近年来，抖音迅猛发展，在短时间内受到了各个年龄段用户的喜爱。剖析其背后的原因，李蓉认为，抖音的兴起和短视频的蓬勃发展是分不开的。首先，它契合了人们的社交化传播，满足了即刻分享生活点滴的需求。其次，它符合人们的情感化表达，抖音的画面更多地给予人们一种视觉上的冲击，它传递的喜怒哀乐是非常鲜明的。第三，他提供了一个用户视角，正如杭商传媒的标语所说，“用自己的方式看世界”。

虽然是一款社交娱乐软件，但抖音的作用不限于此。俞柏鸿表示，随着媒体格局、舆论生态的改变，“老媒体人”需要正视短视频这一新传播方式，掌握话语权。他举例：“有一次，我在杭州火车东站有序排队，遇到一名女性插队，蛮不讲理。后来我将拍摄的视频发到抖音上，短短一个多小时，点赞量达到了42万。当晚，上海铁路局的领导就与我联系，并表示高度重视，一定会进行调查处理。”

除了监管作用，抖音还能带来经济效益。截至2020年9月，已有2200万名创作者在抖音创收417亿元，开元旅业也是受益者之一。陈妙林坦言，受疫情影响，2020年2月至4月酒店几乎处于空白状态，推出抖音这一宣传方式之后，开元旅业通过优质的视频内容和名人效应，旗下森泊乐园的业绩相较去年增长了15%左右。湘湖森泊乐园平均住宿率最高达98%，平均房价最高达2200多元。

杭商传媒社长兼总编辑马晓才分享

而杭商传媒的抖音号，又将发挥什么作用？马晓才表示，杭商抖音是杭商传媒传播矩阵中的重要一环。“杭商传媒的抖音号是靶向的，专门为政界、学界、商界、媒界的朋友们服务。通过抖音这样一种传播手段，向精准的群体传递他们想看的内容，然后构建渠道，达成资源互补，最终它会形成一个生态。这种生态创造的不是钱，而是财富。”

然而作为全民泛娱乐平台，抖音不可避免地有价值观和内容上参差不齐的状况。李蓉表示，社会正义感和责任感，是内容生产者必备的品质。内容生产者应生产优质的内容，蕴含思想和价值。只为了哗众取宠的抖音作品，往往都是昙花一现的。好的作品应该具备再度传播的可能性，在媒体变革中经得起时间的沉淀和考验。“只要我们每个内容生产者都肩负社会责任感，不断地生产高品质内容，我相信公众的情况也会随之进步和改变。”

杭商抖音

马晓才表示，抖音是一种传播方式，人人皆可生产内容。对杭商传媒来说，要做一个有思想，有主张，有情怀，有故事的抖音号。“我们要有思想，因为没有思想就没有灵魂；还要有主张，没有主张就不会有自己的坚持。而情怀是一个人成功的根本。有了思想、主张和情怀，我们还需要有更好的手段去传达，那就是故事。”

浙江省工商联原巡视员、浙商研究院副院长郑明治对杭商抖音寄予期待。他认为，杭商抖音应立足杭商，服务杭商，引领杭商。立足杭商，就要了解杭商所思所想所惑所难，善于从典型案例中提炼经验。服务杭商，则要帮助杭商营造良好的营商环境，包括政府环境、法治环境、市场环境等，在舆论上为杭商鼓劲、呼吁。最后，将杭商传媒的每种媒体形式互通互联，与时俱进，打造这个时代不可多得的全媒体平台，从而引领杭商高质量发展。

俞柏鸿认为，通过抖音号宣传杭商代表人物，也是宣传杭州的一种方式。“比如陈总作为开元旅业的创始人，他的生活方式、价值理念、成长过程、创业经历就如同一本教科书，能激励无数年轻人。我想以后的杭商抖音号，会通过各种事件、人物，诠释他们的工作、生活、价值观，甚至爱情与灵魂。”

传播美好

美好在生活中无处不在，杭商传媒抖音号愿意做一双帮助大家读懂杭商，爱上杭州的眼睛。那么，杭商传媒应该传播哪些美好？又如何传播美好？

陈妙林说，传递杭商的精神、行动与贡献都是非常有意义的。在内容上，可以紧扣热点，化流量为力量，传播积极向上的信息。

将正确的价值观和严肃的话题引入到泛娱乐平台，李蓉认为非常有必要。用一种让年轻人可接受的方式传递价值观，是潜移默化的。这种方式不是枯燥的说教，可能是一句话甚至是一个感动的瞬间，就会让内心受到感染。通过转发、评论，它会形成一个良性的社会互动。杭州是一个智慧城市，在未来的数字经济发展过程中，会有许多的创新点，这些创新点如果通过主流媒体进行传播，会散发出更多的正能量。

俞柏鸿表示，杭州的杰出企业家和杭州这块土地是紧密相连的。杭州创新、创业、文明、发展等特质与杭州企业家的成长是相辅相成的。他们释放出的经验是可以全国共享，甚至全人类共享的。“相信今后的杭商抖音会以独特的内涵和独特的视角，让大家了解到杭州不仅仅是美丽的，更是美好的。美好来自于一批为之奋斗的人，他们在夯实着杭州美好的基础。将这些夯实基础的人展现给全国人民，我想这可能就是杭商抖音的使命。”

马晓才表示，非常感谢所有嘉宾给予的建议，杭商传媒将保持谦卑之心，不断寻找与他人的差距，不断学习，向世界、向未来传递温暖、传播美好。