打造“在湖州看见美丽中国”城市品牌 讲好湖州故事

红灯笼、中国结高高挂起，亮化灯流光溢彩……临近春节，在湖州中心城区爱山街道衣裳街历史文化街区，不仅能感受到浓浓的中国年味，还时不时能看见“在湖州看见美丽中国”的城市品牌标识和宣传语。

在湖州，市民对于这样的场景并不陌生。当地建设部门在城市基础设施提升、美丽夜景塑造等日常工作中，都会将城市品牌元素融入其中。2020年以来，湖州探索宣传思想文化工作由“服务型”向“牵引型”转变，以“在湖州看见美丽中国”城市品牌打造为契机，讲好湖州故事，赋能地方发展。

从全新城市形象宣传片的发布，到城市形象标识的亮相；从长三角主要领导座谈会期间的城市路演，到“盛装”亮相上海召开首场城市推介会，湖州的城市营销“大动作”频频。一时间，湖州这座城市被越来越多人熟知。

城市品牌的宣传，带来的不仅是人气，更有人才和项目。“这么快选择落户，除了看中湖州的区位、产业优势外，还有当地全方位的政策体系、细致周到的人才服务、全链条的项目支持。”2021年，“南太湖精英计划”创业人才、浙江七巧连云生物传感技术有限公司CTO夏霖，带着资金、技术、项目来到南浔区，把他的事业与梦想扎根在了湖州这片热土。数据显示，2020年，湖州共引进海内外高端人才909名、大学生13.1万名，均创历史新高。

在城市品牌的打造中，湖州306万市民的凝聚力、认同感和荣誉感也在不断增强。2020年底，湖州以地级市全国第一的成绩夺取文明城市“两连冠”，并成为全省首个实现市、县两级全国文明城市“满堂红”的城市。

“这期间，市民们纷纷化身‘红马甲’，自觉加入志愿服务。”湖州市委宣传部相关负责人介绍，全市注册志愿者人数超90万人，已渐渐形成“有大事，必有志愿者；没大事，参与日常小事”的氛围。而这些志愿文明行为，正成为城市品牌塑造的重要载体。

眼下，在“在湖州看见美丽中国”母品牌的打造下，各县（区）、部门相继推出“水晶晶南浔”“来湖州感受中国之治”等子品牌，品牌向心力进一步提升。“接下来，我们将继续整合部门优势资源，以招商引才、城市营销、城市建设等为重点，着力提升城市对外影响力，使更多更高端要素更快集聚湖州。”湖州市委宣传部相关负责人表示。（吴丽燕、李伟红）