网红景点如何能“长红”？

野餐、逛展、露营……受疫情持续影响，“就地过年”成为今年春节的新趋势，也让台州的本土网红景点比往年更加热闹。

不少前往网红景点打卡的市民表示，在朋友圈中晒出的游玩照片甚至出现“撞图”的情况。那么，这些网红打卡点究竟以何取胜？后续能否一直“长红”？

新老“网红”打卡点齐开花

“响应国家号召，我们全家人春节都不离开台州，出乎意料地发现原来本地有这么多适合‘打卡’的‘网红’点。”市民陈慧茹告诉记者，春节长假他们一家没有一天停下脚步，把台州大小网红点都走了一遍。

一日游、短线游、乡村游、本地游、周边游、自驾游等，成为台州春节各旅游景区的接待主力。据台州市文化和广电旅游体育局提供数据显示，全市各大景区和其他各类文化经营场所共接待游客134.6万人次，实现旅游总收入12.79亿元。

其中，仙居神仙居景区、温岭长屿硐天、黄岩九峰公园、临海灵湖风景区、仙居永安溪休闲绿道等老“网红”在春节期间的游客接待量均超过10万人次。

A级景区热度不减，新兴打卡地层出不穷。

在美团景点的一周人气榜上，台州湾湿地公园和台州湾野生动物园这两个“新人”力压台州府城（江南长城）、神仙居等传统“豪强”，位列榜单前二位，助椒江区（含台州湾新区）登上春节门票收入的县（市、区）第二位。春节期间，这两家位于台州湾新区的当红景点日均游客量都超两万人次，超过往年节假日客流量高峰。

拍照“晒圈”潮，捧红打卡点

捧着“小红书”，找个网红点，拍张网红照，发个朋友圈……拍照打卡“晒圈”，貌似已存在于大多数人在出游的必备流程中。

“找到网红点中尚未‘蹿红’的‘潜力股’，率先在朋友圈中打卡，为想去的朋友们推荐、‘排雷’是我的爱好。”椒江女孩小沈认为，如今“爱分享”“爱记录”已经不仅仅是年轻人的“专利”，家中许多年长的亲戚看了她的推荐，也踊跃参与到打卡网红点的行动中。

见识过了蹿红网络带来的巨大客流，许多景区纷纷推出分享朋友圈减免门票的优惠活动。另一方面，商家更加关注如何打动消费者，在打造商店、民宿、旅游景点时，注重塑造能够打动用户的元素、匹配年轻人的审美，这为网红打卡地带来更多资源的同时，也进一步促进了消费升级。

“一个惊艳的拍照角度、一款可口的‘网红’菜品、一项好玩的趣味游戏……许多‘网红’打卡点的门槛并不高，却能在网络上掀起一场很大的波澜。”小红书相关工作人员表示，新消费业态正在重塑游客对旅游的认知，个性化、高度定制、彰显个性的文旅产品会更加受到游客青睐。

网红打卡点“长存”之道

迅速蹿红的网红打卡点，能吸引一批又一批的客流，推动该区域的旅游经济发展，但内容单一且与宣传不符的情况也常常出现，这也让许多网红打卡点“昙花一现”。有噱头，没内容，让许多游客到网红点打卡，成了一次性买卖。

相关研究指出，消费者对各类网红打卡地需求不同，环境好、价格适中、交通便利的场景，更有潜力在同类项目中脱颖而出成为网红打卡地。除了保证基础设施得到完善，不断更新活动内容及项目，是许多“网红”景区另一个保持热度的手段。

神仙居新开放卧龙桥、圆梦桥、鸿蒙桥等一大波景点；黄岩天空之城推出“牛市大集”活动；江南大峡谷刺激的山地卡丁车、滑草项目以及新开发的溜索项目；玉环漩门湾观光农业园欢乐世界新增台州最高的摩天轮、碰碰船等项目；台州湾湿地灯光秀等活动项目，则吸引了一批批的游客前来打卡。

“网红打卡地，要以内容为王。”美团相关工作人员表示，游客被“网红”照吸引前来打卡，到了现场却发现只是“照骗”，便会失去分享、推荐以及再来游玩的兴致；反之，游客在“打卡”点有了很好的游玩体验，游玩内容甚至超越了网上的宣传，那么网红打卡点将会好评如潮、持续升温。