春节新消费 亮色有几多

　　在2021年的经济曲线里，春节无疑是观察中国经济活力的重要窗口。在防疫与佳节两种元素的碰撞下，今年的春节有点不一样：线上智能新品和线下影院票房双双火热；年夜饭外卖异军突起，半成品菜受欢迎；年货动、人不动，熙熙攘攘的包裹代替往年的人员大迁徙，“新春运”重构着全国的思乡动线。

　　春节新消费，为浙江加速构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局增添了不一样的亮色。

　　“黑科技年货”走俏

　　牛年春节，和线下院线票房一样火热的是线上年货采购。阿里发布的春节消费数据显示，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机的消费增速较日常增长18倍。

　　以科沃斯集团近两年新成立的智能生活家电品牌添可为例，春节7天，智能洗地机芙万的线上线下销售额超过5000万元。“添可致力打造高端智能小家电，瞄准的是25岁到40岁左右的消费人群。”科沃斯集团董事长、添可品牌创始人钱东奇介绍。

　　洗地机是国内家庭清洁电器市场细分出来的新赛道。钱东奇介绍，公司从去年“双12”结束后就在为春节备货。

　　“智能化、服务化、国产化是今年春节消费的三个关键词。”浙江清华长三角研究院新经济发展研究中心执行主任明文彪说，从举家迁徙到就地过年、从国外旅游到国内休闲，今年的春节消费对加速构建新发展格局是一次很好的演练，春节消费的火热方向，指向了内需市场的广阔空间和强劲动能。

　　新趋势里有大空间

　　“好的，下面是当代中年·陈废材的厨艺环节。”春节期间，31岁的小陈更新了一条微信朋友圈，配图里满满当当地摆着来自知味观的半成品菜：东坡肉、龙井虾仁、糖醋排骨、蚝油牛柳、宋嫂鱼羹……今年留杭过年，小陈早早就在网上买好了年夜饭套餐。“平时休息日如果在家做饭，自己也会选购半成品菜。”小陈说。

　　外卖半成品菜成为春节的新趋势。今年盒马推出了适合4人至6人的年夜饭套餐以及快手菜，半成品年菜的销量是去年同期的4倍；杭州城中香格里拉酒店则趁着春节推出了三档年夜饭套餐，酒店提供3公里范围内的配送，超出范围可以自提。

　　“年味”变化里，服务类消费正在创造新的增长点。今年春节，绿茶在全国范围保留了30元左右的“一人食”套餐。绿茶餐厅外卖运营负责人介绍，“一人食”套餐从2020年推出以来已占到餐厅外卖收入的20%。

　　“今年火爆的春节档电影、杭州周边游场景，同样说明消费者对文化型、发展型消费的需求。”明文彪说。

　　物流行业的“新常态”

　　狂奔的年货与往年人员的春运迁徙画出了方向相反的路线。菜鸟裹裹的数据显示，今年春节，个人散件邮寄数量是去年同期的2.5倍，其中，河南、贵州等人口流出大省的家乡年货主要寄往东部沿海省份。在供给侧储备力增加和需求侧就地过年需求的双重带动下，春节期间全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹达6.6亿件，同比增长260%。

　　“近两年的春节快递行业正展现出超预期的市场结构变化。”快递物流专家赵小敏认为，包裹“逆向”与疫情防控下就地过年的举措关系密切，长期来看并不会成为新常态，但今年参与“春节不打烊”的快递企业明显增多，无论是从行业、企业的角度还是用户诉求来看，物流行业的淡旺季差异正在逐渐淡化。

　　“今年春节消费有望对一季度消费数据形成强有力支撑，但必须从数据中观察，旺盛的消费是否真正满足了结构性需求的变化。”赵小敏认为，快递行业将迎来新一轮红利期，谁能打好“提前量”，在推动城乡生产与消费的有效对接方面发挥作用，谁就能更快地从行业竞争中获得全新的竞争力。