“她经济”，绍兴女人最爱买啥？

昨天（3月8日）是周一工作日，又适逢“三八”国际妇女节，下午1点半，记者在市区几家大型综合商场看到，停车场一位难求，热门餐饮店门口排队等餐的顾客排起长队……绍兴的“女神们”持续带热实体商贸经济。

“银发族”成电商消费新力量

昨天，市区各大商场推出了各种特色活动吸引女性消费者，包括彩妆设计、服饰搭配、形体塑型等。值得一提的是，“美妆+直播”是今年不少专柜的新玩法，无人零售成为零售渠道的新延伸，“体验+赠品”一如既往地吸引了不少线下消费群体。

记者发现，随着智能手机在老龄人口中普及，女性“银发族”正在成为电商消费的新力量。“姑娘你看看，我这么扫码对的吧？”在绍兴银泰城一楼的一家护肤品专柜前，58岁的廖玉芬正在跟导购沟通如何扫码领取小样和优惠券。廖玉芬告诉记者，她和朋友们经常会分享这类“扫码优惠”的信息，也因此得到不少实惠。而廖玉芬的这个新消费习惯，也折射了她这个年龄段消费群体的消费方式开始转变，不少“银发族”对电商消费，正从“有压力”转变为“有动力”，并逐渐从中享受到消费过程中的社交乐趣。

目前，“她经济”市场中，80后、90后女性仍是消费主力军。这两个消费群体的消费重心包括美妆与美容，瑜伽运动、美妆、面膜是她们在三八妇女节期间的开支主项；而60后、70后消费群体中，“为家消费”是主题词，黄金珠宝、商超购物、养生保健品成为消费物品中的主项。同时，记者在走访绍兴几家实体家电商场后发现，热爱生活的“新老年人”开始给传统家电更新换代，智能小家电、蒸烤一体机、破壁料理机、智能足浴桶成为热选。

“悦己消费”比例大幅攀升

生活理念的转变令当下的女性更加注重为愉悦自己而生活，其中具有代表性的就是“鲜花经济”。今年“三八”国际妇女节前夕，绍兴几家花店都提前推出各种主题套餐，其中集中派送均在3月7日、3月8日两天。截至昨天傍晚，不少花店的两天派单量均超过100单。另外，蛋糕甜品、奶茶咖啡等外送点单量也比往年有明显上涨。

“今年的鲜花价格虽然比往年贵了不少，但订单量仍大幅增加，其中，买给自己的占比大幅攀升。”越城区超颖花艺坊的负责人告诉记者，往年，妇女节时情侣、夫妻之间的订单量占大半，但今年闺蜜之间互赠的订单量陡增，还有一部分送花给自己的女生，间接映射绍兴女性取悦自己的消费意愿不断增强。

“她消费”的另一个显著变化，就是从“悦他”悄悄转向“悦己”。在绍兴世茂百盛商场内，记者看到，女性内衣专区，往年主打塑型的“钢圈内衣”不再是主流，而舒适、无钢圈的纯棉文胸被摆到了醒目位置，更受女性青睐。“以前买内衣注重形体好看，去年疫情以来，健康成为了主要追求，看了不少养生知识，内衣还是要选择舒适度高的。”

市区一家商场的珠宝柜台工作人员告诉记者，今年最畅销的玫瑰金和镶钻首饰在三八妇女节期间有比较划算的折扣，前来给自己买礼物的女性消费者超过7成。在一家运动品牌服饰店，韩女士给自己买了两套运动服和一双跑鞋，她告诉记者，以前来这个专柜都是为老公选购，而她自己则在电商平台上购买相对廉价一些的运动服。

消费从“凑合”转向“讲究”

昨天傍晚，在市区永辉超市内，70后秦女士正在采购。她的购物车内，进口酸奶、绿色蔬果、东北大米、精酿啤酒……所购物品都堪称货架上的“精品”。“以前会挑实惠的、便宜的或打折的买，现在经济能力允许了，更爱选购品质有保障的商品。”秦女士打了个比方，以前见到45元3小瓶的进口酸奶不会考虑，但喝过之后，也逐渐适量购入。

如今，随着经济收入的提升和生活理念的转变，越来越多女性在消费时从“凑合”转向了“讲究”。较之传统模式，女性在家庭中拥有了更大的话语权，能够更加主动地表达自己的消费意向。

在“犒赏”自己的同时，越来越多的女性也更舍得在“自我提升”上花钱。“我刚刚入职，给自己报了英语网络课程。”95后姑娘沈安妮2020年入职一家外贸公司，工作半年后，她觉得自己的外语水平仍有不小的提升空间，因此果断继续充电。沈安妮告诉记者，公司里跟她一起报英语课程的女孩子就有4人。

与此同时，年轻一代女性的消费理念开始更多从功能性需求向情感性需求、价值性需求转变，以80后、90后为代表性的这类群体，更愿意为自己投资，在出游度假、身材管理、职业培训甚至牙齿整形上，新女性群体都展现出了更强的消费欲望。“刚做了牙齿，办了健身卡，换了台新电脑，今年继续努力。”85后徐女士去年刚刚生了二宝，从哺乳期回到职场，她决定给自己好好包装一番。