浙江新昌“大佛龙井”：从0到45.15亿元 见证品牌的力量

每年清明节前后，都是赵中槐一年中最忙碌的时候，今年亦然。浙江省新昌县城南乡八寺山上的350亩茶园，迎来了丰收季。

“今年明前茶好卖得很。最近，茶园里天天雇人采摘，一个工人一天要开出200多块的工资。”从事茶叶生意几十年的赵中槐告诉记者，今年，他已卖出8000多斤“大佛龙井”，预计全年能卖出2万斤。

赵中槐口中的“大佛龙井”是新昌县培育的龙井茶公共品牌。

茶农正在采摘“大佛龙井”。人民网 张丽玮摄

茶，是新昌的支柱产业。1500多年产茶史，让新昌这片沃土拥有茶产业发展得天独厚的优势。

早在上世纪80年代以前，新昌长期出口珠茶。随着国外市场萎缩，珠茶的销量日渐下跌。如何突破困境，是摆在新昌面前的一道难题。

适逢当时龙井茶效益逐年增长，绍兴又是越州龙井茶浙江产地之一，新昌县委县政府审时度势，实施茶叶从“圆”改“扁”新战略，即从原来的珠茶改为龙井茶。

“以前，家里茶树都是传下来的，我们自己也不知道是什么品种。后来，珠茶不好卖了，县里鼓励种龙井茶，村里便跟着种了。”里外岙村党支部书记俞林辉说，随着改种龙井茶，村里茶叶销量有了明显提升。

“从珠茶到扁茶，新昌的茶叶销售量不断扩大。可是，一定时间后，新昌龙井茶也碰到了市场竞争压力。县委县政府发现，必须要有自己的品牌，才能在市场上站稳脚跟。”新昌县农业农村局副局长章俊说。

打造品牌，要有新昌特色。而新昌的佛茶历史源远流长。

“茶炉天姥客，棋席剡溪僧。”温庭筠的《宿一公精舍》道出了新昌佛茶曾在历史上留下的浓墨重彩的一笔。依托于拥有“江南第一大佛”的新昌大佛寺，上世纪90年代，新昌县创建了“大佛龙井”品牌，由此开启了新昌茶叶品牌之路。

“大佛龙井”为绿茶品种，其外形扁平光滑，色泽绿翠匀润，味道鲜爽甘醇。人民网 张丽玮摄

赵中槐是新昌县回山镇本地人，也是当地有名的茶商。很早从事茶叶事业的他，更是见证了“大佛龙井”的一路成长。

1995年，回山镇政府想把新昌“大佛龙井”卖到北京，找到了赵中槐，聘请他担任总经理，在北京电力大学门口开设绿茶专卖店。1996年，赵中槐又受新昌县农业局委托，在北京琉璃厂文化街成立了名茶世界专卖店。如今，他在北京经营着自己的茶叶店，主要销售的便是新昌“大佛龙井”。

在赵中槐的回忆中，早年珠茶卖得最贵的时候，一斤也只能卖五块钱，“那时候没收入，农民都是很苦的。‘大佛龙井’给茶农带来的收入是天翻地覆的变化。”

“今年明前采摘的茶叶卖1000块一斤是非常多的，高档的可以卖三千多一斤。”说起“大佛龙井”售价，赵中槐话语中满是欣喜。

新昌美丽茶园。张亮宗摄

数据显示，截至2020年，新昌“大佛龙井”品牌价值从0上升到了45.15亿元。

方向找对了，还得步子走得稳。“大佛龙井”品牌的崛地而起不是一朝一夕、凭空诞生的。

将一片叶子做成全产业链产值超40亿元的大产业，除了历史和地理优势外，还离不开新昌对“大佛龙井”品牌持之以恒的打造。其中，各类引导政策更是为“大佛龙井”品牌之路保驾护航。

早在2012年，新昌县便出台《关于加强茶叶质量安全管理工作的意见》，就茶叶标准化建设、基地产品源头管理、规范市场准入、加大检查检测力度等方面作出规定。

品牌管理方面，新昌县发布大佛龙井区域用品牌符号体系，建立诚信评估机制和黑名单制度，实行商标许可证制度、母子商标管理制度、个性包装备案制、一般包装统管制，引导规范使用商标、包装。目前，全县113家企业取得大佛商标使用许可证。

在茶产业扶持方面，新昌已先后出台了七轮政策。扶持资金从最初的每年100万元增加到目前的每年1000万元，扶持内容从最初的无性系良种茶园发展补助扩展到品牌建设、市场开拓、质量管理、标准化建设等茶业发展的各个领域，形成覆盖产业各个环节的政策扶持体系，为产业的创新发展提供驱动力。

随着各项政策的落地，“大佛龙井”这一区域公共品牌快速突起，被认定为“中国驰名商标”。“大佛龙井”的品牌价值也从2009年的17.34亿元，一跃上升至2020年的45.15亿元。

“新昌县每三年会出台关于加快茶叶产业发展的若干意见。2021年是县委县政府制定新一轮政策的关键年。今年，我们将重点扶持精品茶管理与数字赋能。”章俊介绍，接下来，新昌县将集中财力推动数字经济新技术、新设施、新业态在茶产业发展中的应用和转化，进一步激发产业发展内在活力，推动新昌县茶产业转型升级。