嘉兴：站在濮院，看见引领世界风潮的中国时尚

　　从“中国最大毛衫市场”到“中国时尚第一镇”

　　“这个横条纹的款式打包500件送到沈阳。”“昨天送出的单子再催一催！”这几天，走在嘉兴濮院镇双燕路上，能看到两边的商户正马不停蹄地打包着一件件衣服，来往车辆更是络绎不绝。虽然现在正是传统意义上的市场淡季，但双燕路上的经营户已经开始为2021年的秋冬忙碌起来了。

　　“不到20年时间，濮院市场的变化可以用‘翻天覆地’4个字来概括。那一条总书记考察过的双燕路，见证了我们濮院市场不到20年间从小到大、从低到高、从传统到时尚的全产业链蜕变。”现年74岁的夏云翔，在上个世纪80年代领取了濮院第一张个体毛衫厂的营业执照，从一台手摇横机起步，赚到了濮院毛衫的“第一桶金”。一直到现在穿着依然十分考究的他，对时尚保持着一如既往的灵敏。

　　2004年，濮院毛衫市场创立已有17年，市场货运中心年出货量是16.89万吨，约有5亿件羊毛衫销往国内外市场，在全国已有名气，主要以量取胜。从2004年到现在，恰好又过去了17年，这也是濮院市场的第二次创业期。如今的濮院已建成15个羊毛衫成衣交易区和5个配套市场，占地1.7平方公里，由濮院时尚中心、濮院国际贸易中心、世贸大厦、轻纺城、国际时装城及中央商城等一大批标志性建筑组成。现在，不管你置身于濮院的哪个角落，时尚气息都扑面而来。据统计部门统计，2020年，市场整体成交额1089亿元，实现地区生产总值133.15亿元。与2005年时相比，年均分别增长22.7%、11.8%。

　　从泥水匠转行做羊毛衫的浙江千圣禧服饰有限公司董事长陈建根深有感触。他说：“我从1988年开始创业到现在，总共搬过7次厂房。2003年前，主要心思都用在量的扩张上。2004年后，开始在品质和品牌上下功夫。我们一方面不满足于只做毛衫，而是谋求向全品类转型，从只做一季产品向做四季全品类时装进军；另一方面，高薪聘请设计师，瞄准国际时尚趋势，打造属于自己的专业设计团队，并且创立自己的品牌。以前赚的主要是加工费，现在我们赚的是产品的时尚价值。”

　　22岁来到濮院，如今已在濮院深深扎根的濮院温州商会会长陈荣表示，濮院市场的魅力，除了线下，还有线上。这里的政府和企业紧密联手，充分利用“市场+企业”的特色，将互联网平台渗透进各个环节，买手、供应商借助平台各自生产和调动配送资源，分散投资风险，从定产定销、资源要素单向流动发展到平台化资源共享，濮院正向着“专业化、数字化、时尚化、国际化”的目标，将触角伸向新的远方。“这个以‘中国最大毛衫市场’闻名的小镇，正以‘中国时尚第一镇’的角色频频亮相世界。”陈荣说。

　　“站在濮院，能让你看见引领世界风潮的中国时尚”

　　“我怎么也没有想到，在江南的一个小镇，我居然创下了不到半小时下单10件衣服的纪录。”来自北京的周女士自认为购物挑剔，但濮院市场让她“买得停不下脚步”。

　　“未来，在濮院，让人们流连忘返的除了濮院的衣服，还有我们的古镇。”濮院镇党委书记、濮院羊毛衫市场管委会主任苏伟明说，“早在2014年，濮院镇就启动了整体规划达3360亩的‘有机更新’项目，用产城联动的规划逻辑，在产业上持续升级，并开发以古镇风光为依托的旅游产业；在文化脉络上，整体复苏濮院的底色；在人居生活上，建设完善的现代化生态小镇社区。以‘中国最大毛衫市场’闻名于世的濮院，赋予了文化、生活和产业的巨大动能。濮院的辉煌和再度崛起，将不仅仅是千亿时尚产业的兴盛，更是历史文化、现代生活与时尚产业三者的有机融合。未来，站在濮院，能让你看见引领世界风潮的中国时尚！”

　　濮院的时尚产业如何在变局中开新局，展现全新的价值方向？时间会见证他们的答卷。